「まんが王国」やら「楽天モバイル」や「コミックシーモア」などの不快な宣伝のメカニズムについて

「まんが王国」やら「楽天モバイル」や「コミックシーモア」などの不快な宣伝のメカニズムについて

嫌悪感は長く続かないことを利用して、まず嫌悪感とセットで印象に残すというテクニックがあるそうです。

あまりに嫌われすぎてネタになった抱かせろちゃんとサバサバ女好き。

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せっかく2025年にはてなブログに転記するのだし、生成AIに補足してもらいましょうか。

１：マーケティング手法の名称や理論について

ご指摘の現象に関連する、あるいは近い考え方を持つマーケティング概念や手法はいくつかあります。

1️⃣高頻度接触戦略 (High Frequency Strategy)
2️⃣ サチュレーション広告 (Saturation Advertising):

これは、広告の接触回数を極端に増やすことで
好むと好まざるとにかかわらず、ブランド名や商品を消費者の記憶に刷り込む手法です。
不快感は意図したものではないかもしれませんが
過剰な露出が結果的に不快感を生み、それでもなお認知度向上や想起率（Top of Mind Awareness: TOMA）向上を狙う場合があります。

「楽天モバイル」などの例は、特にこの側面が強い可能性があります。

3️⃣ショック広告 (Shock Advertising)
4️⃣ 論争広告 (Controversial Advertising)

意図的に衝撃的、挑発的、あるいは不快感を与える可能性のある表現を用いて、強い注意を引き
口コミ（バズ）を生むことを狙う手法です。目的は「記憶に残す」ことですが、
嫌悪感を利用するというよりは、感情を強く揺さぶることに主眼があります。

5️⃣単純接触効果 (Mere-Exposure Effect) の応用
心理学の法則ですが、繰り返し接触するものに対して、
当初は無関心や多少の不快感があっても、次第に好意度が増す（あるいは少なくとも慣れて抵抗感が薄れる）という効果です。
広告の大量投下は、この効果を期待している側面もあります。ただし、強い嫌悪感に対しては逆効果になるリスクもはらんでいます。

ご質問の「嫌悪感とセットで印象に残し、嫌悪感が薄れるのを待つ」という戦略は
これらの要素を組み合わせた、ややリスクの高い応用戦略と言えるかもしれません。
明確に「嫌悪感利用マーケティング」のような確立された名称があるわけではありませんが、
「高頻度接触による刷り込み」と「感情（たとえネガティブでも）をフックにした記憶形成」を組み合わせたアプローチと理解するのが近いでしょう。

２：心理学的な理論や研究結果について

「嫌悪感は長く続かない」あるいは「ネガティブな感情はポジティブな感情より早く薄れる」という考え方を裏付ける可能性のある心理学的な理論や研究は存在します。

1️⃣感情の薄れバイアス (Fading Affect Bias: FAB):
これがご指摘の現象に最も近い心理学的な概念です。
一般的に、過去の出来事に伴う感情の強度は時間とともに薄れますが、
特にネガティブな感情はポジティブな感情よりも早く、そしてより強く薄れる傾向があるというバイアスです。

Walker らによる研究が有名です。この理論に基づけば、

広告によって生じた一時的な「不快感」というネガティブな感情は比較的早く薄れる一方で、
広告によって刷り込まれた「ブランド名」や「商品情報」という記憶自体は残りやすい、
という仮説が成り立ちます。
広告主は、この感情の非対称的な薄れ方を期待している可能性があります。

2️⃣単純接触効果 (Mere-Exposure Effect) 再訪:
前述の通り、繰り返し接触することで、当初のネガティブな印象が薄れ、
中立的あるいは好意的な印象に変化する可能性を示唆します。
ロバート・ザイアンス (Robert Zajonc) の研究が有名です。
ただし、これは刺激に対する初期の評価が極端にネガティブでない場合に効果を発揮しやすいとされています。
あまりに不快な広告は、接触回数を増やしても嫌悪感が募るだけ、という逆効果（飽和効果、反発効果）も十分にあり得ます。

3️⃣記憶における感情の役割:
感情を伴う出来事は、そうでない出来事よりも記憶に残りやすい（記銘されやすい）ことが知られています。
強い不快感も強い感情の一種であるため、
広告の内容自体は忘れられても、「あの不快な広告のブランド」として記憶に残りやすくはなります。

問題は、その記憶がポジティブな購買行動につながるか、
それともネガティブなブランドイメージとして定着するかです。

まとめと注意点

不快な広告が繰り返される背景には、「高頻度接触による刷り込み」戦略があり、その結果として不快感が生じている（あるいは、ある程度の不快感は織り込み済み）可能性があります。
心理学的には「感情の薄れバイアス」が存在し、ネガティブな感情が比較的早く薄れる傾向があるため、「不快感は薄れるが、ブランド名は記憶に残る」という戦略が理論上は考えられます。「単純接触効果」も、繰り返しによる慣れや好意度の上昇を期待する根拠となりえます。

ただし、この戦略は非常にリスキーです。
強い不快感はブランドに対する永続的な嫌悪感につながり、購買意欲を削ぐだけでなく、ネガティブな口コミを誘発する可能性も高いです。効果があるかどうかは、広告の内容、不快感の程度、ターゲット層、商品・サービスの性質、競合状況など、多くの要因に左右されます。

「まんが王国」や「楽天モバイル」、「コミックシーモア」の広告が、明確に「嫌悪感を利用して記憶に残す」戦略を意図していると断定はできません。単純に、認知度を最優先した結果、あるいはクリエイティブな表現が一部の層に不快感を与えてしまった結果、大量投下によってその印象が強まっている可能性も考えられます。しかし、その背景に上記のような心理学的・マーケティング的な計算が含まれている可能性は否定できません。

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政治、プロパガンダで使われる修辞および誤謬の戦術の一種。FUDとは一般に、大衆が信じていることに反するような情報を広めることで、大衆の認識に影響を与えようとする戦略的試みである。例えば、個々の企業が競合他社の製品について悪い印象と憶測を与えるためにFUDを利用する。すなわち、他社製品に乗り換えるにはコストが掛かりすぎると思わせたり、潜在的ライバルでもあるビジネスパートナーに対して影響力を保持しようとしたりする場合である。